Hablar de finanzas suele remitirnos al lenguaje de los números: ingresos, gastos, ahorro, inversión, crédito y deuda. Sin embargo, la experiencia cotidiana demuestra que el vínculo con el dinero es mucho más complejo, pues cada decisión económica está atravesada por emociones, expectativas, temores, presiones sociales y referencias culturales.

El presente libro, Finanzas con Rostro Humano: Emociones y Cultura en la Toma de Decisiones en Estudiantes Universitarios de América Latina, parte de la premisa de que las finanzas no son únicamente un campo técnico, sino también una experiencia humana. Reúne investigaciones que analizan cómo los jóvenes universitarios de distintos contextos latinoamericanos experimentan decisiones relacionadas con el ahorro, la inversión, el consumo y el endeudamiento.

Los estudios muestran que la relación entre emociones y dinero no puede separarse del contexto social, cultural y económico. A través de casos de Ecuador, Colombia y México, se evidencian factores como la presión social, la influencia familiar, la incertidumbre económica y la construcción de actitudes frente al riesgo. Asimismo, la obra destaca la importancia de fortalecer la educación financiera desde una perspectiva integral, incorporando aspectos emocionales, críticos y de autorregulación.

Con un enfoque interdisciplinario, este libro contribuye a comprender la conducta financiera juvenil y ofrece reflexiones relevantes para docentes, investigadores, estudiantes e instituciones interesadas en promover decisiones económicas más conscientes, responsables y sostenibles.

Editora Artemis