En los últimos años, la investigación de mercados ha experimentado una profunda transformación gracias al avance de la IA. Esta tecnología, que inicialmente se centraba en la automatización y el análisis de datos, ha evolucionado para incluir herramientas capaces de comprender y procesar el lenguaje natural, permitiendo una interacción más fluida entre las máquinas y los seres humanos. El impacto de la IA en la investigación de mercados ha sido revolucionario, permitiendo a las empresas tomar decisiones basadas en análisis más precisos, eficiente, y eficaz, lo que ha redefinido la relación entre los negocios y sus consumidores.

El presente libro, ofrece una visión propositiva sobre cómo la IA está transformando las metodologías y enfoques en la investigación de mercados. Este libro se estructura en seis capítulos, cada uno abordando aspectos clave de esta evolución tecnológica.

Adicionalmente, se agradece la colaboración desinteresada y enriquecedora de cada colega que participó como par de cada uno de los capítulos, los pares involucrados en este trabajo fueron:

50. Dra. Odalys Burgo Bencomo, Universidad Metropolitana, Sede Machala (Ecuador)
50. Dra. Delia Esperanza García Vences, Universidad Autónoma del Estado de México (México)
50. Mgs. Roberto Jácome Galarza, Universidad Internacional del Ecuador, Ecuador
50. Mgs. María Teresa Mite Albán, Universidad de Guayaquil (Ecuador)
50. Mgs. Raquel Irene Murillo Villacís, Universidad Técnica Particular de Loja (Ecuador)
50. Mgs. Jose Gonzalo Narvaez Cumbicos, Universidad de Guayaquil (Ecuador)
50. Mgs. Pamela Elizabeth Pasato Guallpa, Universidad Internacional de la Rioja (España)
50. Dra. María José Pérez Espinoza, Universidad Metropolitana, Sede Machala (Ecuador)
50. Dra. Gloria Ramírez Elías, Universidad Autónoma de Tlaxcala (México)
50. Dr. Bil Serrano Orellana, Universidad Técnica de Machala (Ecuador)
50. Dra. Izabele Sousa-Barros, Universidade de Pernambuco (Brasil)
50. Ana de Lourdes Torralbas Blazquez, Universidad de Holguín (Cuba)

A todos ellos, nuestro más profundo reconocimiento por su dedicación y compromiso, que han hecho posible la finalización de este proyecto colectivo.

Carolina Uzcátegui-Sánchez