COMPETITIVIDAD DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING EN PYMES DE PORTOVIEJO
Este estudio examina las estrategias de marketing utilizadas por pymes en Portoviejo, Ecuador, evaluando su competitividad en un entorno cada vez más digitalizado. A través de una investigación exploratoria y descriptiva, se analizaron los desafíos y oportunidades que enfrentan estas empresas en los sectores comercial y de servicios. Los resultados muestran que, a pesar de una mayor adopción de herramientas digitales, muchas pymes carecen de una planificación estratégica adecuada, lo que limita su capacidad de expansión y visibilidad. El estudio destaca la importancia de la diferenciación competitiva, la optimización de recursos y la integración de tecnologías digitales, como redes sociales y SEO, para mejorar su rendimiento y sostenibilidad. Se proponen recomendaciones para que las pymes optimicen sus estrategias de marketing, adaptándose mejor a las demandas del mercado y fortaleciendo su competitividad local e internacional.
COMPETITIVIDAD DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING EN PYMES DE PORTOVIEJO
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DOI: 10.37572/EdArt_0811243526
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Palavras-chave: Marketing digital, Competitividad, Estrategias, Diferenciación
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Keywords: Digital marketing, Competitiveness, Strategies, Differentiation
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Abstract:
This study examines the marketing strategies used by SMEs in Portoviejo, Ecuador, assessing their competitiveness in an increasingly digitized environment. Through exploratory and descriptive research, the challenges and opportunities faced by these companies in the commercial and service sectors were analyzed. The results show that, despite increased adoption of digital tools, many SMEs lack adequate strategic planning, limiting their ability to expand and gain visibility. The study highlights the importance of competitive differentiation, resource optimization, and the integration of digital technologies, such as social media and SEO, to improve performance and sustainability. Recommendations are made for SMEs to optimize their marketing strategies, better adapt to market demands, and strengthen their local and international competitiveness.
- David Zaldumbide-Peralvo
- David Morales-López
- Adriana Quevedo-Espinoza