Esta obra reúne el trabajo de investigadores de Ecuador y México para analizar la cultura financiera de estudiantes universitarios, considerando factores financieros, socioculturales y emocionales en la toma de decisiones. A lo largo de los capítulos, se abordan valores familiares, hábitos de ahorro y consumo, el uso del crédito y la influencia de la gestión emocional, entendiendo que el manejo del dinero está ligado a la identidad y al aprendizaje generacional.

El libro se organiza en capítulos independientes pero conectados, que presentan objetivos, metodología, marco teórico, análisis de resultados y conclusiones en relación con la literatura científica.

El Capítulo 1 analiza a estudiantes de Ecuador, destacando la transmisión familiar de valores de ahorro y las presiones culturales que influyen en el consumo. Aunque el ahorro es valorado, existe ambivalencia debido a la tendencia al gasto impulsado por el entorno social y el acceso al crédito.

Los Capítulos 2 y 3, centrados en estudiantes de México, muestran cómo las emociones y el contexto sociocultural influyen en el uso del crédito, la independencia financiera y la planificación. Se evidencia que las decisiones financieras están mediadas por emociones y por la presión social, que puede llevar a gastar más de lo posible.

Los Capítulos 4 y 5 examinan la toma de decisiones desde una perspectiva colectivista, resaltando la influencia de la familia y una aversión cultural al endeudamiento, junto con la transmisión de comportamientos financieros entre generaciones.

En conjunto, los hallazgos muestran una ambivalencia en la cultura financiera: los valores tradicionales persisten, pero conviven con prácticas modernas de consumo. La familia sigue siendo el principal agente formador, y el aprendizaje ocurre más por observación que por educación formal.

Finalmente, la obra destaca que la educación financiera debe integrar dimensiones emocionales y socioculturales, no solo conocimientos técnicos. El desafío es fortalecer el ahorro, la prudencia y la regulación emocional para promover decisiones financieras responsables y sostenibles.

Sara Esperanza Lucero Revelo

Ana Isabel Ordoñez Parada

Juan Flores Preciado