ORGANO GOLD & OG CARES FOUNDATION – “EVERYONE DESERVES A CHANCE”, GIVE BACK – UM CASO DE MARKETING EMPRESARIAL E MARKETING SOCIAL DE MÃOS DADAS
Este estudo de caso descreve a estratégia integrada da Organo Gold em termos de marketing digital. De acordo com as informações disponibilizadas no site da empresa, a visão da Organo Gold assenta, desde a sua constituição em 2008, na promoção da melhoria dos níveis de saúde e bem-estar dos utilizadores do cogumelo Ganoderma Lucidum, conhecido desde há 4.000 anos pela medicina tradicional chinesa. Sendo uma empresa com apenas 6 anos, destaca-se por, neste pequeno lapso temporal, ter já assegurado presença em 37 países dos 6 continentes. Esta rápida internacionalização justifica-se em grande parte pelo recurso a ferramentas digitais que constituem o back office de cada um dos pelo menos 450.000 distribuidores da marca. Mas o sucesso empresarial da Organo Gold não a fez descurar das suas preocupações a nível de responsabilidade social, tendo em 2012, encetado uma parceria com a OG Cares Foundation, organização não lucrativa que trabalha para criar oportunidades para jovens carenciados em todo mundo, sob o lema “Everyone deserves a chance”, Give Back.
ORGANO GOLD & OG CARES FOUNDATION – “EVERYONE DESERVES A CHANCE”, GIVE BACK – UM CASO DE MARKETING EMPRESARIAL E MARKETING SOCIAL DE MÃOS DADAS
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DOI: 10.37572/EdArt_30082145325
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Palavras-chave: Marketing Multinível, Marketing de Rede, Marketing Relacionado com Causas
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Keywords: Multilevel Marketing, Network Marketing, Cause Related Marketing
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Abstract:
This case study describes Organo Gold’s stategy of digital marketing. According to the information provided by the company’s website, since its foundation, in 2008, Organo Gold’s main goal was improving the well-being and health of those who consume the Ganoderma Lucidum mushroom, which has been known by the traditional chinese medicine for 4.000 years. Given that this Company is only 6 years old, it’s remarkable that it has already established itself in 37 countries in the 6 continents in this small period of time. This quick internationalization is mostly linked to the usage of digital tools which constitute the back office of each of the at least 450.000 people who are presently selling Organo Gold’s product. Always conscious of its social responsibility, in 2012 the Company engaged in a partnership with OG Cares Foundation, a non-profit-making organization whose goal is create opportunities for needy young people all over the world, under the motto “Everyone deserves a change”, Give Back.
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Número de páginas: 14
- Lara Sofia Mendes Bacalhau
- Joana Rodrigues
- Maria Madalena Eça de Abreu