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capa do ebook A ESCOLHA DE UMA UNIVERSIDADE VISTA SOB O PRISMA DA TEORIA DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

A ESCOLHA DE UMA UNIVERSIDADE VISTA SOB O PRISMA DA TEORIA DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

Este estudo tem como objetivo compreender o comportamento dos jovens na escolha de uma universidade, vista aqui, como uma relação de consumo, e mais especificamente como um processo de extensão da identidade. A pesquisa propõe-se a explorar os fatores concorrentes dessa escolha, passando por tópicos como: reputação e imagem organizacionais, considerando a influência dos rankings universitários, o comportamento do consumidor e a teoria da extensão do self através de posses. Foi realizado um estudo empírico com jovens, com uma abordagem metodológica qualitativa, por meio de entrevistas. Na etapa seguinte os dados foram categorizados e organizados através da análise de conteúdo. Os resultados obtidos evidenciam que, efetivamente, os jovens escolhem a universidade como uma relação de consumo e uma extensão da própria identidade.

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A ESCOLHA DE UMA UNIVERSIDADE VISTA SOB O PRISMA DA TEORIA DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

  • DOI: 10.37572/EdArt_30082145312

  • Palavras-chave: Comportamento do consumidor. Escolha de universidade. Imagem organizacional. Rankings universitários. Reputação organizacional.

  • Keywords: Comportamento do consumidor. Escolha de universidade. Imagem organizacional. Rankings universitários. Reputação organizacional.

  • Abstract:

    The present study aims to understand the behavior of young people when choosing a university for their undergraduate studies.This process is understood here, as a consumer relationship, more specifically as an extension process of one´s identity.The study, proposes to explore the competing factors involved in the youngsters´choice and involves such topics like organizational image and reputation. It also takes into account the influence of university rankings, consumer behavior and the theory of self-extension interpreted as possession. An empirical study has been conducted involving young people, and a qualitative methodological approach has been applied to interviews.In the following stage, data have been categorized and organized according to content analysis.The results point at the fact that young people choose a university just like an act of consumption and as an extension of their own identity.

  • Número de páginas: 12

  • VERA LUCIA TELLES SCAGLIONE
  • LIZIKA PITPAR GOLDCHLEGER