SIGNOS DISTINTIVOS: ESTRATEGIA PARA FORTALECER LA IDENTIDAD ORGANIZACIONAL Y LOS ÍNDICES DE DESARROLLO TECNOLÓGICO E INNOVACIÓN
El objetivo del presente estudio fue consolidar el desarrollo tecnológico e innovación en modalidad signos distintivos para los grupos de investigación y semilleros de la Escuela de Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y de Negocios de la Universidad Nacional Abierta y a Distancia – UNAD; la metodología empleada fue de enfoque cualitativo a través de la Investigación-Acción Participativa IAP, aplicando herramientas de co-creación estratégica del campo empresarial. Se integraron investigadores de diversos grupos y semilleros de investigación de variados campos disciplinares. Para consolidar los signos distintivos, participaron los grupos y semilleros de la escuela mencionada y los investigadores expertos en el campo del diseño y la comunicación publicitaria; contando así, con un proceso de co-creación, permitiendo dar cuenta de signos distintivos estratégicos y presentados ante Superintendencia de Industria y Comercio. Los resultados incluyeron el desarrollo de seis signos distintivos co creados, y su presentación ante la Superintendencia de Industria y Comercio de Colombia. Se evidenció en los grupos participantes de la investigación la existencia de imaginarios comunes los cuáles se llevaron al proceso de co-creación de los signos distintivos y reflejaron la cultura y valores comunes de cada comunidad académica. En conclusión, la Investigación-Acción Participativa IAP sumada a las herramientas especializadas para la creación de marcas constituyeron un camino estratégico fortaleciendo la identidad de cada comunidad participante en la investigación, y se consideran una estrategia interesante logrando el aumento de los índices de producción de desarrollo tecnológico e innovación, de cohesión y de colaboración en los grupos de investigación que consolidaron un signo distintivo presentado y registrado ante la Superintendencia de Industria y Comercio. Este estudio se considera innovador en el ámbito del desarrollo tecnológico e innovación debido a la aplicación de metodologías transdisciplinarias en la creación de signos distintivos, lo que puede ser aplicado en el branding y la estrategia empresarial.
SIGNOS DISTINTIVOS: ESTRATEGIA PARA FORTALECER LA IDENTIDAD ORGANIZACIONAL Y LOS ÍNDICES DE DESARROLLO TECNOLÓGICO E INNOVACIÓN
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DOI: 10.37572/EdArt_2811243765
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Palavras-chave: marca, identidad visual, investigación acción participación -IAP, branding
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Keywords: brand, visual identity, participatory action research -IAP, branding
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Abstract:
The objective of this study was to consolidate technological development and innovation in the form of distinctive signs for the research groups and seed groups of the School of Administrative, Accounting, Economic and Business Sciences of the Universidad Nacional Abierta y a Distancia – UNAD. The methodology used was a qualitative approach through Participatory Action Research (IAP), applying tools of strategic co-creation in the business field. Researchers from different groups and research groups from various disciplinary fields were integrated. In order to consolidate the distinctive signs, the groups and research groups of the aforementioned school and the expert researchers in the field of design and advertising communication participated; thus, with a process of co-creation; allowing to account for strategic distinctive signs and presented to the Superintendence of Industry and Commerce. The results included the development of five co-created distinctive signs, and their submission to the Colombian Superintendence of Industry and Commerce. Common imaginaries were evidenced in the groups participating in the research, which were brought to the process of co-creation of the distinctive signs and reflected the common culture and values of each academic community. In conclusion, the Participatory Action Research IAP added to the specialized tools for the creation of brands constituted a strategic path strengthening the identity of each community participating in the research, and are considered an interesting strategy achieving an increase in the production rates of technological development and innovation, cohesion and collaboration in the research groups that consolidated a distinctive sign presented and registered before the Superintendence of Industry and Commerce. This study is considered innovative in the field of technological development and innovation due to the application of transdisciplinary methodologies in the creation of distinctive signs, which can be applied to branding and business strategy.
- Diana Marcela Burgos Duarte
- Hugo Alberto Martínez Jaramillo
- Jennifer Vega Barbosa