PERSONAL FACTORS INFLUENCING SINGLE-USE PLASTIC PACKAGING CONSUMPTION: A QUALITATIVE APPROACH
Este estudio explora los factores personales que influyen en el consumo de envases plásticos de un solo uso a través de un enfoque cualitativo, realizando dos grupos focales con 17 jóvenes universitarios de la provincia de El Oro. La investigación pretende analizar los factores personales que influyen en el consumo individual de envases plásticos de un solo uso. Los participantes fueron seleccionados en base a sus prácticas de consumo sostenible y sus actitudes favorables hacia el medio ambiente. El análisis temático de las transcripciones de los grupos focales reveló hallazgos clave, como que las mujeres adultas son las principales consumidoras de productos envasados en plástico, una fuerte influencia de las marcas y el atractivo de los envases de plástico. Los participantes expresaron su preferencia por el uso de envases de vidrio y cartón como alternativas, junto con la necesidad de una mejor infraestructura de reciclado. Algunas conclusiones difieren de investigaciones anteriores, pero este estudio aporta valiosos datos sobre las preferencias y comportamientos de los consumidores. Los resultados pueden servir de base para estrategias de marketing o políticas públicas destinadas a reducir el consumo de plástico de un solo uso y promover alternativas sostenibles. La investigación futura debería incluir estudios de confirmación, incluida la recopilación de datos de encuestas para corroborar las conclusiones y estrategias de marketing específicas centradas en la concienciación medioambiental, el consumo ecológico y la gestión ecológica.
PERSONAL FACTORS INFLUENCING SINGLE-USE PLASTIC PACKAGING CONSUMPTION: A QUALITATIVE APPROACH
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DOI: 10.37572/EdArt_30052381111
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Palavras-chave: comportamiento del consumidor, empaque plástico de un solo uso, consumo sostenible, enfoque cualitativo, alternativas al plástico
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Keywords: Consumer behavior, single-use plastic packaging, sustainable consumption, qualitative approach, alternatives to plastic
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Abstract:
This study explores the personal factors that influence the consumption of single-use plastic packaging through a qualitative approach, conducting two focus groups with 17 young university students from the province of El Oro. The research aims to analyze the personal factors that influence individual consumption of single-use plastic packaging. The participants were selected based on their sustainable consumption practices and their favorable attitudes towards the environment. Thematic analysis of the focus group transcripts revealed key findings, such as adult women being the main consumers of products packaged in plastic, a strong influence by brands, and the attractiveness of plastic packaging. Participants expressed a preference for the use of glass and cardboard packaging as alternatives, along with the need for better recycling infrastructure. Some findings differ from previous research, but this study provides valuable insights into consumer preferences and behaviors. The results can serve as a basis for marketing strategies or public policies aimed at reducing single-use plastic consumption and promoting sustainable alternatives. Future research should include confirmatory studies, including survey data collection to corroborate the findings and targeted marketing strategies focused on environmental awareness, green consumption, and green management.
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Número de páginas: 16
- Javier Solano Solano
- María del Carmen Franco Gómez
- Kristel Rojas Campoverde