FUTEBOL FEMININO E PEÇAS PUBLICITÁRIAS: ANÁLISE DE CAMPANHAS PUBLICADAS DURANTE A COPA DO MUNDO DA FIFA EM 2019
A Copa do Mundo de Futebol Feminino 2019 foi um marco para a modalidade em termos de destaque midiático. Uma audiência sem precedentes e o maior contato com grandes marcas são elementos que contribuíram para esse cenário. Nesse sentido, o objetivo do presente artigo foi analisar de que forma o futebol feminino foi retratado em campanhas publicitárias por meio da seleção de três peças de marcas cujos conteúdos possuem alcance mundial e números significativos nas redes sociais – Nike, Qatar Airways e Visa. Por meio de uma Análise de Conteúdo qualitativa, examinados as narrativas veiculadas em vídeos pelas marcas, discutindo como as histórias se relacionam com as dimensões sociais do esporte formuladas por Tubino (1993). Com isso, foi possível identificar semelhanças e diferenças nas campanhas no que diz respeito à modalidade praticada por mulheres, assim como representações femininas no esporte.
FUTEBOL FEMININO E PEÇAS PUBLICITÁRIAS: ANÁLISE DE CAMPANHAS PUBLICADAS DURANTE A COPA DO MUNDO DA FIFA EM 2019
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DOI: 10.37572/EdArt_21728112013
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Palavras-chave: dimensões sociais do esporte; gênero; futebol feminino; campanhas publicitárias; Copa do Mundo de Futebol Feminino 2019
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Keywords: social dimensions of sport; gender; women's football; advertising campaign; 2019 Fifa Women's World Cup
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Abstract:
2019 Fifa Women's World Cup was outstanding for the sport in terms of media. An unprecedented audience and greater contact with major brands are elements that contributed to this scenario. In this context, this article aims to analyze how women's football was portrayed in advertising campaigns through the selection of three pieces of brands whose content has a worldwide reach and significant numbers on social networks - Nike, Qatar Airways and Visa. Through a qualitative Content Analysis, the narratives broadcast in videos by the brands were examined, discussing how the stories relate to the social dimensions of sport formulated by Tubino (1993). Thus, it was possible to identify similarities and differences in the campaigns with regard to the modality practiced by women, as well as female representations in sport. -
Número de páginas: 15
- Carolina Bortoleto Firmino
- Érika Alfaro de Araújo