ESTÍMULO AO CONSUMO: UMA INCITAÇÃO PUBLICITÁRIA COM TRAÇOS INVEJOSOS NO COMPORTAMENTO HUMANO
Este artigo se propõe a discutir a relação existente entre a publicidade, o consumo e o sentimento de inveja, muitas vezes trabalhado em campanhas publicitárias. Diversos estudos trabalham o consumo do ponto de vista da distinção ou para a satisfação de desejos narcísicos, como em Bourdieu (2007) ou Lipovestsky (1989), mas predominam análises sobre o sujeito que já efetuou o consumo. Este trabalho se propõe a mudar o olhar para o indivíduo observador, cujo consumo possa ser viável ou não. Para tanto, realizamos um estudo de caráter bibliográfico acerca dos conceitos de cada fenômeno proposto e a análise de dois comerciais pretendem explanar um pouco sobre essa perspectiva.
ESTÍMULO AO CONSUMO: UMA INCITAÇÃO PUBLICITÁRIA COM TRAÇOS INVEJOSOS NO COMPORTAMENTO HUMANO
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DOI: 10.37572/EdArt_17122272918
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Palavras-chave: Comunicação; Publicidade; Consumo; Inveja.
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Keywords: Communication; Advertising; Consumption; Envy.
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Abstract:
This article proposes to discuss the relationship between advertising, consumption, and the feeling of envy, often used in advertising campaigns. Several studies work on consumption from the point of view of distinction or for the satisfaction of narcissistic desires, as in Bourdieu (2007) or Lipovestsky (1989), but analyzes of the subject who has already made consumption predominate. This work proposes to change the look at the individual observer, whose consumption may or may not be viable. Therefore, we carried out a bibliographic study about the concepts of each proposed phenomenon and the analysis of two commercials intend to explain a little about this perspective.
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Número de páginas: 14
- Karen Muzany
- Janaína Vieira de Paula Jordão