EL ROL DE LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL EN LA INNOVACIÓN DEL MARKETING EN PERNAMBUCO
El artículo aborda la transformación digital en el Estado de Pernambuco, destacando cómo tecnologías emergentes como la IA, big data y automatización han impactado sectores clave como el comercio, agroindustria y turismo. A través de una revisión literaria y estudios de caso, se exploran las oportunidades que estas tecnologías ofrecen para mejorar la competitividad y eficiencia operativa de las empresas locales. Sin embargo, se identifican desafíos importantes como la falta de infraestructura en áreas rurales y la resistencia cultural al cambio, particularmente en empresas tradicionales. Además, se subraya el papel relevante de las políticas públicas para fomentar la adopción tecnológica, con iniciativas como Porto Digital que han facilitado el desarrollo de startups y la capacitación en habilidades digitales. El estudio concluye que una colaboración entre el sector público y privado, así como una inversión sostenida en infraestructura y formación, serán esenciales para asegurar que los beneficios de la digitalización se distribuyan de manera equitativa en todo el estado.
EL ROL DE LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL EN LA INNOVACIÓN DEL MARKETING EN PERNAMBUCO
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DOI: 10.37572/EdArt_0312244208
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Palavras-chave: Transformación digital, Adopción tecnológica, Competitividad tecnológica
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Keywords: Digital transformation, Technological adoption, Technological competitiveness
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Abstract:
The article addresses digital transformation in the State of Pernambuco, highlighting how emerging technologies such as AI, big data, and automation have impacted key sectors like commerce, agribusiness, and tourism. Through a literature review and case studies, the opportunities these technologies offer to improve the competitiveness and operational efficiency of local companies are explored. However, significant challenges are identified, such as the lack of infrastructure in rural areas and cultural resistance to change, particularly in traditional businesses. Additionally, the crucial role of public policies in fostering technological adoption is emphasized, with initiatives like Porto Digital facilitating the development of startups and training in digital skills. The study concludes that collaboration between the public and private sectors, as well as sustained investment in infrastructure and training, will be essential to ensure the benefits of digitalization are distributed equitably across the state.
- Emanuel Leite
- Karine Rosália Felix Praça Gomes