A INFLUÊNCIA DA PERCEPÇÃO DE MARCA SOBRE O CORREDOR AMADOR: UM ESTUDO SOBRE A DECISÃO DE COMPRA
A corrida de rua transformou-se em esporte popular. De fato, seu prestígio vem em grande parte pelo fato de poder ser praticado, em qualquer lugar, sem necessitar altos investimentos em equipamentos. Muitos eventos são oferecidos durante o ano reunindo corredores amadores de todas as idades e faixas sociais. Entretanto, pouco se tem publicado sobre como a experiência impacta a decisão de compra de calçado esportivo entre os corredores de rua amadores. O objetivo deste estudo é averiguar a evolução do processo de decisão de compra do calçado esportivo por esses praticantes. A metodologia do estudo utilizada foi quantitativa, por meio de um survey aplicado junto a uma amostra de 314 corredores de rua amadores. Os resultados principais mostraram como o comportamento de compra e a escolha da marca variam entre o perfil do corredor iniciante e o mais experiente. Adicionalmente, averiguou-se que a quantidade de pares varia de até 2 para os mais inexperientes para 3 ou, mais para os mais experientes.
A INFLUÊNCIA DA PERCEPÇÃO DE MARCA SOBRE O CORREDOR AMADOR: UM ESTUDO SOBRE A DECISÃO DE COMPRA
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DOI: 10.37572/EdArt_0572006205
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Palavras-chave: Corrida de rua. Corredor amador. Percepção de marca. Tênis de corrida. Decisão de compra.
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Keywords: Street race. Amateur runner. Brand perception. Running shoes. Buying decision.
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Abstract:
Street running has become a popular sport. In fact, its prestige comes largely from the fact that it can be practiced anywhere, without requiring high investments in equipment. Many events are offered throughout the year bringing together amateur runners of all ages and social backgrounds. However, little has been published about how the experience impacts the decision to buy sports shoes among amateur street racers. The objective of this study is to investigate the evolution of the decision to purchase sports shoes by these practitioners. The study methodology used was quantitative, through a survey applied to a sample of 314 amateur street racers. The main results showed how buying behavior and brand choice vary between the profile of the beginner and the most experienced runner. Additionally, it was found that the number of pairs varies from up to 2 for the most inexperienced to 3 or, more for the more experienced.
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Número de páginas: 16
- Sérgio Luiz do Amaral Moretti
- Artur de Mello Leandro Ferreira
- Raphael Ferreira